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亚太地区户外广告支出日益增长速度比较快

2016-05-05 13:56      点击:

根据 Global Industry Analysts Inc.亚太地区户外广告支出增长比其他地区都快。去年亚太地区(除日本)广告商在户外广告方面支出1097亿美元,预计到2020年将增长至1802亿美元,平均年增长8.6%。

  当前,亚太地区户外广告仍滞后于欧洲,2020年日本将为亚太地区户外广告贡献634亿美元,这使得亚太地区户外广告超过美国成为全球最大的户外广告市场。

  Global Industry Analysts列举一些推动户外广告增长的因素,包括像3-D或多面棱柱广告牌等创新,数字户外广告使用量增加,城市化和公交媒体投放增长等。另一方面,基于互联网的数字广告、监管和缺少测量等将阻碍户外广告支出增长。

  不同地区,户外广告市场重要性和规模不同。根据Pitch-Madison,去年户外广告占印度付费媒体支出的6.0%,增长13.0%,达到3.663亿美元;根据 Standard Media Index (SMI),户外广告占印度尼西亚广告的9.7%, Outdoor Media Association (OMA)报告印度尼西亚户外广告支出增长10%,达到5.426亿美元。

  韩国 Broadcast Advertising Corp. 预计2014年韩国户外广告支出8.328亿美元,年增长0.7%。日本经济研究中心和 Nikkei Advertising Research Institute预计2014年公交媒体投放广告增长0.2%。

  根据 Media Partners Asia预测今年户外广告占亚太地区广告支出的15.6%。